Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Короткова А.В «Управление маркетингом»

Книга Короткова А.В «Управление маркетингом»


Название: Управление маркетингом
Автор: Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.
Страниц: 463
Формат: PDF
Размер: 4,58 Мб
Качество: Отличное
Язык: Русский
Год издания: 2005
Содержание:
На основе рассмотрения маркетинга как открытой системы управления дана всесторонняя характеристика содержания управления маркетингом. Основное внимание уделено уровням управления маркетинга; системе маркетинга и ее функциональным связям; управленческим маркетинговым решениям — стратегиям и параметрам комплекса маркетинга; управлению товаром, товароведением, ценой и продвижением; программам и технологиям маркетинга; маркетингу и маркетинговым исследованиям; контроллингу и мониторингу; оценке качества и эффективности маркетинга; аудиту.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям экономики и управления, слушателей в системе магистратуры, научных работников, менеджеров и сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли.
ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74
Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212
Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282
Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458
Скачать книгу «Управление маркетингом»
с depositfiles
+ зеркало
с ifolder
СКАЧАТЬ на максимальной скорости, удобно и быстро!

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12809 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Книга сказок для чтения в детском саду djvu 12,01Мб

    Книга сказок для чтения в детском саду djvu 12,01Мб

    Название: Книга сказок для чтения в детском саду Год: 2000Художник: Анатолий СавченкоАвтор: Русские народные сказкиИздательство: Аст, АстрельСерия: Планета детстваФормат: DjVuРазмер: 12.01 MB Если . . .

  • Книга Английский в рифмах pdf 29,7Мб

    Английский в рифмах pdf 29,7Мб

    Название: Английский в рифмахАвтор:Лосева С.В.Издательство: АО "Буклет"Год: 1993Язык: русский-английскийФормат: PDFСтраниц: 89 Размер: 29.7 МбТы хочешь выучить английский?Тогда эта книга для тебя!Стих . . .

  • Журнал Strick & Schick 5-1992 jpeg 12,8Мб

    Strick & Schick 5-1992 jpeg 12,8Мб

    Название: Strick & Schick Формат: jpegРазмер:12,8 мбЯзык: польскийСтраниц:41 Журнал по вязанию. Модели для взрослых и детей. Даны схемы, выкройки, описания.Скачать с ifolderСкачать с depositfiles . . .

  • Книга Луна - внучка Солнышка. pdf 28,2Мб

    Луна - внучка Солнышка. pdf 28,2Мб

    Название: Луна - внучка Солнышка.Автор: Е. П. ЛевитанИздательство: Белый городСерия: Астрономия для умненьких детейГод : 2005Страниц: 32Формат: pdfРазмер: 28.2 mbКнижка "Луна - внучка Солнышка." об оч . . .

  • Журнал Lets knit series NV6551,2008.Tunisian Crochet djvu 4,61Мб

    Lets knit series NV6551,2008.Tunisian Crochet djvu 4,61Мб

    Название: Lets knit series. Tunisian CrochetСерия или выпуск: 6551ISBN: 978-4-529-04622-0Год издания: 2008Страниц: 79Язык: ЯпонскийФормат: DJVUКачество: отличноеРазмер: 4,61 МбЗнаменитый японский журн . . .

  • Книга Косо Йожеф. Квартира. Загородный дом. Планировка и дизайн интерьера djvu 10,66Мб

    Косо Йожеф. Квартира. Загородный дом. Планировка и дизайн интерьера djvu 10,66Мб

    Название: Квартира. Загородный дом. Планировка и дизайн интерьераАвторы: Косо ЙожефГод: 2008Издательство: КонтэнтФормат: djvuСтраниц: 216Качество: отличноеЯзык: русскийРазмер: 10,66 Мб О книге: Косо Й . . .

  • Книга Слесарные работы (PDF) pdf 15,44Мб

    Слесарные работы (PDF) pdf 15,44Мб

    Название: Слесарные работы Год выпуска: 2001Издательство: Урал Л.Т.Д.Автор: Н.Б.КозьминЯзык: РусскийСтраниц: 162Качество: ХорошееФормат: PDFРазмер: 15,44 MbНастоящее издание даёт ответы на многие вопр . . .

  • Книга Подземная инфраструктура городов (обзор зарубежного строительства) pdf 8,65Мб

    Подземная инфраструктура городов (обзор зарубежного строительства) pdf 8,65Мб

    Автор: Б.А. ЛысиковНазвание: Подземная инфраструктура городов (обзор зарубежного строительства)Издательство: Норд-прессГод: 2004Формат: pdfРазмер: 8.65 MbДля сайта: www.bankknig.netЛысиков Б.А., Кауфм . . .

  • Книга Современные численные методы в задачах небесной механики pdf

    Современные численные методы в задачах небесной механики pdf

    Год выпуска: 1984Автор: Бордовицына Т. В.Жанр: АстрономияИздательство: НаукаФормат: PDFКачество: Отсканированные страницыКоличество страниц: 137Язык: РусскийРазмер: 9,92Описание: В книге рассматривают . . .

  • Книга A Dictionary of Contemporary American Usage pdf 7Мб

    A Dictionary of Contemporary American Usage pdf 7Мб

    Автор:Bergen Evans, Cornelia EvansНазвание: A Dictionary of Contemporary American UsageИздательство: Random House Год: 1957Формат: pdfРазмер: 7 MbЯзык: английскийWhen we speak or write we want to be u . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Короткова А.В «Управление маркетингом». Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.