Бесплатная библиотека - 1 338 004 изданий в библиотеке

Короткова А.В «Управление маркетингом»

Книга Короткова А.В «Управление маркетингом»


Название: Управление маркетингом
Автор: Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.
Страниц: 463
Формат: PDF
Размер: 4,58 Мб
Качество: Отличное
Язык: Русский
Год издания: 2005
Содержание:
На основе рассмотрения маркетинга как открытой системы управления дана всесторонняя характеристика содержания управления маркетингом. Основное внимание уделено уровням управления маркетинга; системе маркетинга и ее функциональным связям; управленческим маркетинговым решениям — стратегиям и параметрам комплекса маркетинга; управлению товаром, товароведением, ценой и продвижением; программам и технологиям маркетинга; маркетингу и маркетинговым исследованиям; контроллингу и мониторингу; оценке качества и эффективности маркетинга; аудиту.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям экономики и управления, слушателей в системе магистратуры, научных работников, менеджеров и сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли.
ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74
Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212
Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282
Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458
Скачать книгу «Управление маркетингом»
с depositfiles
+ зеркало
с ifolder
СКАЧАТЬ на максимальной скорости, удобно и быстро!

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12758 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Фильтры на поверхостных акустических волнах

    Фильтры на поверхостных акустических волнах

    Название: Фильтры на поверхостных акустических волнах Автор: Мэттьюз Г. (ред.) Издательство: Радио и связь Формат: DJVU Размер: 7.71 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1981 Рассматривает . . .

  • Книга Астрономия на персональном компьютере

    Астрономия на персональном компьютере

    Название: Астрономия на персональном компьютере Автор: Монтербрук О., Пфельгер Т. Издательство: Мир Страниц: 279 Формат: PDF Размер: 11.81 Мб Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1993 Книга . . .

  • Аудиокнига Смерть на брудершафт. Фильма десятая. Батальон ангелов

    Смерть на брудершафт. Фильма десятая. Батальон ангелов

    Автор: Борис Акунин Год издания: 2011 Серия: Смерть на брудершафт Язык: русский Читает: Владимир Князев Время звучания: 3 ч. 40 м. Битрейт: 192 Kbps Размер: 315,00 Мб Формат: MP3Действие заклю . . .

  • Книга Живая древняя Русь: Книга для учащихся

    Живая древняя Русь: Книга для учащихся

    Название: Живая древняя Русь: Книга для учащихся Автор: Осетров Е.И. Издательство: М.: Просвещение, 3-е изд., испр. и доп. Страниц: 312 Формат: PDF Размер: 66,4 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Жан . . .

  • Книга Захарьин Г.А. Клинические лекции и избранные статьи

    Захарьин Г.А. Клинические лекции и избранные статьи

    Название: Захарьин Г.А. Клинические лекции и избранные статьиАвтор: Захарьин Г.А.Издательство: Печатня А.И. СнегиревойГод издания: 1910Формат: DjVuЯзык: русскийCтраниц: 312Размер: 10,2 МБОписание: Пол . . .

  • Книга Проблемы эволюции (в 3 томах)

    Проблемы эволюции (в 3 томах)

    Название: Проблемы эволюции (в 3 томах) Автор: Воронцов Н.Н. (ред.) Издательство: Наука Страниц: 900 Формат: DJVU Размер: 13,3 МБ Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1968-19 73 Различными ме . . .

  • Книга «100 мелких игрушек » вязаные крючком

    «100 мелких игрушек » вязаные крючком

    Название: «100 мелких игрушек » вязаные крючком Автор: Коллектив Издательство: - Страниц: 81 Формат: JPG Размер: 10.5 MB Качество: Отличное Язык: Японский Год издания: 2010 Мелкие игрушки . . .

  • Книга Как заработать на депозитах

    Как заработать на депозитах

    Название: Как заработать на депозитах Автор: Миронченко С.С. Издательство: Самиздат Страниц: 95 Формат: Смешанный Размер: 2 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2011 Эта книга о том, как с . . .

  • Книга Атлас беспозвоночных дальневосточных морей СССР

    Атлас беспозвоночных дальневосточных морей СССР

    Название: Атлас беспозвоночных дальневосточных морей СССР Автор: П.В.Ушаков (ред.) Издательство: Издание Академии наук СССР Страниц: 244 Формат: DJVU Размер: 14,6 МБ Качество: Отличное Язык: Русский Г . . .

  • Книга German Military Abbreviation. Special Series No. 12

    German Military Abbreviation. Special Series No. 12

    Название: German Military Abbreviation. Special Series No. 12Издательство: Military Intelligence ServiceСтраниц: 249Формат: PDF Размер: 52 МбКачество: ХорошееГод: 1943Язык: английскийThe followin . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Короткова А.В «Управление маркетингом». Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.