Брендинг, Годин А.М., 2013.
В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
Общее содержания понятия "Брендинг".
Рыночная экономика требует умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от студентов и преподавателей, ученых и практиков, экономистов и инженеров, рядовых сотрудников и руководителей, которые в буквальном смысле поставлены перед необходимостью пройти соответствующий “курс обучения”.
Особую значимость, в этой связи, приобретает наличие знаний, связанных с разработкой маркетинговой стратегии и стратегий развития брендов. Это связано с тем, что проблема увеличения количества марок и снижение существенных различий между ними, хорошо известная потребителям товаров и услуг в странах развитой рыночной экономики, в настоящее время становится все более актуальной как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Ряд категорий товаров (такие, как колбасы, пиво, масло и т.д.) или услуг (страхование, туристический бизнес, коммерческие лечебные услуги и т.д.) настолько разрастаются, что отечественные покупатели перестают находить различия между предлагаемыми товарами или услугами. Это заставляет производителей улучшать качество товаров (услуг), увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи товаров (услуг), придумывать оригинальные названия и совершенствовать тару и упаковку. Когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда. Попробуем определить такие понятия, как “бренд” и его производные — “бренд-имидж”, “брендинг” и др.
Содержание
Глава 1. Общее содержания понятия “Брендинг”
Глава 2. Товарный знак и фирменное наименование
Глава 3. Сущность товарного знака (знака обслуживания) и бренда
Глава 4. Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)
Глава 5. Российская терминология использования понятий “товарный знак” и “бренд”
Глава 6. Типы коллективных брендов, существующих в странах с развитой рыночной экономикой
Глава 7. Создание и продвижение бренда
Глава 8. Реклама и брендинг
Глава 9. Бренд-имидж
Глава 10. Фирменный стиль как составная часть брендинга
Глава 11. Интернет как средство коммуникации и становления бренда
Глава 12. Контрафактная продукция и основные направления борьбы с ней
Заключение
Словарь брендинга и его составляющих
Литература.
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12898 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Время и вещи. Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX – начала XX в.Автор: Ривош Я.Н.Издательство: ИскусствоГод: 1990Страниц: 304Формат: DJVUРазмер: 17,7 MbУникал . . .
Название: Расчет и конструирование систем охлаждения ЭВМАвтор: Резников Г. В.Издательство: Радио и связьГод: 1988Страниц: 224ISBN: 5-256-00057-8Формат: djvuКачество: ХорошееЯзык: РусскийРазмер: 2 . . .
Название: GSM, GPRS and EDGE Performance: Evolution Towards 3G/UMTS 2nd EditionАвтор: Timo Halonen, Javier Romero, Juan MeleroИздательство: Wiley Год: 2003 Страниц: 654 ISBN: 0470866942Формат: PDF Раз . . .
Название: Восстановление движения. Психофизиологическое исследование восстановления функций руки после раненияАвтор: Леонтьев А.Н., Запорожец А.В.Издательство: Советская наукаГод издания: 1945Язык: ру . . .
Эта книга предлагает уникальный обзор использования растений-афродизиаков и содержит подробные сведения об их химических, ботанических, фармакологических свойствах. В ней вы также найдете историю испо . . .
Название: Communication Satellite Antennas: System Architecture, Technology, and EvaluationАвтор: Robert DybdalИздательство: McGraw-Hill Professional Год: 2009 Страниц: 340ISBN: 0071609180 Формат: PDF . . .
Название: Динамика воспаления. Анализ механизма инфекционных процессовАвтор: Менкин В.Издательство: МедгизГод издания: 1948Язык: русскийCтраниц: 230Формат: программа для djvuРазмер: 8,4 МБОписание: С . . .
Название: Судебная химия и открытие профессиональных ядовАвтор: коллективИздательство: ДнепропетровскГод издания: 1939Язык: русскийCтраниц: 296Формат: программа для djvuРазмер: 5,1 МБОписание: С иллюс . . .
Название: Сало и копчености домашнего приготовленияАвтор: коллективИздательство: ВладисГод издания: 2003Язык: русскийCтраниц: 62Формат: PDFРазмер: 10 МБОписание: В этом издании приводятся разнообразны . . .
Автор: Dan Beattie:Название: Brandy Station 1863: First step towards Gettysburg [Osprey Campaign 201]: Серия: Osprey Campaign 201: Издательство: Osprey Publishing Ltd: Страниц: 96: Язык: Английский: Г . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Брендинг, Годин А.М., 2013. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.