Название: Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга
Автор: Аакер Д., Йохимштайлер Э.
Издательство: ИД Гребенникова
ISBN: 5-938-90004-2
Год издания: 2003
Страниц: 380
Язык: Русский
Формат: pdf/zip
Качество: среднее
Размер: 13,9 Мб
Описание:
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Д.Аакер и Э.Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда – бренд-лидерство - главной идеей, которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» - настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.
СОДЕРЖАНИЕ
От редактора
Предисловие
Часть I. ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Бренд-лидерство - веление нового времени
Часть II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
Глава 2. Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда
Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Часть III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ
Глава 4. Система взаимоотношений брендов
Глава 5. Архитектура бренда
Часть IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ
Глава 6. Adidas и Nike - уроки создания бренда
Глава 7. Создание брендов - роль спонсорства
Глава 8. Создание брендов: роль Сети
Глава 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Часть V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА
Глава 10. Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды
Предметный указатель
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12767 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Rowan Studio - Issue Издательство: Rowan Номер: 4 Месяц / Год: 2007 Страниц: 26 Формат: -JPG Размер файла: -16,2 Мб Язык: английскийСо . . .
Название: Bead & Sequin Embroidery Stitches Страниц: 119 Формат: -jpg Размер файла: -6,46 Мб Содержание: - . . .
Название: Вышивка бисером и пайетками Страниц: 108 Формат: -pdf Размер файла: -19.39 Мб Содержание: - . . .
Название: Чудесные мгновения Издательство: ЗАО "Астрея" Номер: 6 Месяц / Год: июнь / 2009 Страниц: 19 Формат: pdf Размер файла: 9,95 Мб Язык: рус . . .
Название: Вязание модно и просто Издательство: ЗАО «Издательство «Газетный мир» Месяц / Год: 5/2005 Страниц: 16 Формат: djvu Размер файла: 1,98 Мб Язык:&nbs . . .
Название: Вязание для взрослых (крючок) Издательство: Ниола-Пресс Номер: 2 Месяц / Год: 2008 Страниц: 32 Формат: djvu Размер файла: 3,96 Мб Язык: . . .
Название: Свадьба - Подготовка и проведение Издательство: Равновесие Номер: №1 Месяц / Год: 2008 Страниц: 1000 Формат: -ISO Размер файла: -23,3 Мб Язык . . .
Название: Летние каникулы (Summer Holiday) Страниц: 8 Формат: -jpeg (1718 px) Размер файла: -9.35 Мб Язык: rusСодержание: Детишкам было не чего летом делать, он . . .
Название: Cartoon Album Издательство: Adult Cartoons Antology Страниц: 62 Формат: -jpeg (1684 px) Размер файла: -43.13 Мб Язык: rusСодержание: Антология вз . . .
Название: Эротическая фотоподборка Mila I Now Live (Met-Art) Страниц: 124 Формат: jpg Размер файла: 71,0 Мб Содержание: Профессиональный эротический фотосет с моделью . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.